中国PET塑钢带行业竞争格局变化趋势分析

2013-2017年我国PET塑钢带行业竞争趋势包括：渠道竞争、品牌竞争、价格竞争和研发竞争等多方面。

结合自身实际情况，充分发挥区域和资源优势，围绕市场需求，进一步优化产业结构，合理规划生产布局，加大技术的投入力度，形成外向型的产业链。

引进先进设备和技术，使产品形成品牌效应。

企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。在现代经济活动中，品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。

一个企业拥有品牌，说明了其产品是在经历了市场的大浪淘沙后幸存的品质保证，它经过检验并得到消费者普遍认同和一致好评。不同的品牌各自的特定内涵决定了它们在消费者心目中的地位，决定了它们在现代社会高节奏、高效率的生活情境中，能否进入消费者头脑中的待选品清单或者更进一步成为首选。品牌是因为需要而产生的。

这种需要既是商家的需要，也是买者的需要。当前的品牌发展，与现代的物品相对丰富、市场竞争日趋激烈、产品同质化现象越来越普遍，有着密切的关系。人们对品牌的倚重与社会进步和生活节奏加快有关。名牌往往意味着更高的价格，随着经济的发展，消费者的购买行为并不仅仅取决于购买力或一般的心理、生理需要，而主要取决于对某个企业、某种品牌的综合印象。因此，有战略眼光的企业，为了巩固名牌地位，越是在产品抢手时越更大做广告。

首先是品牌目标群的确立。产品定位可能比较容易确立，比如在市场细分前提下，企业根据自身的条件适宜生产哪类产品、如何避开竞争强烈的市场领域而选择拾遗补阙的领域进行专业化生产。而品牌目标群的确立则远远不能停在这里。而是需要深入分析目标市场的消费者具备什么样的价值观和生活方式？他们的行为表现又是什么？最普遍渴求的价值是什么？经过一系列的现实追问与调研，才能确立什么样的品牌是能与他们达成最大的心灵共鸣，从而保证企业在产品研发生产及品牌传播过程中合理地传递为目标市场所广泛认同的价值。

其次是品牌内涵的构建。品牌需要落地。一个名称、一个logo并不就等于是一个品牌。企业在确立品牌个性之后，还需要围绕品牌个性创建品牌识别系统，包括品牌理念、品牌视觉识别、品牌故事等。中小型PET塑钢带企业构件品牌，不能盲目地进行口号式传播，而需要学会为品牌讲故事，为品牌做包装，以此避免资金消耗，提高品牌构件的效率。

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